艾媒咨询发布《中国文创产品行业消费行为洞察报告》数据指出，文创产品购买决策中实用性与功能性占比已攀升至58.24%，远超美观度与创意性指标，成为文创消费的主要需求。市场需求的转变，也标志着文创行业彻底告别“颜值至上”的粗放发展阶段，迈入“实用为载体、文化为内核”的精细化运营新时期。行业需求的转变之快，让一部分企业无所适从，也让一部分诸如有鱼生活等文创平台开始慢慢地转向实用性文创产品，试图通过模式创新跟上市场需求。

  文创产业的发展历史中，实际上长期存在“文化与实用脱节”的行业痛点。在行业发展早期，文创产品多以装饰性、纪念性为主，如冰箱贴、玩偶等，文化符号简单贴标现象普遍，产品同质化率超过65%，难以融入日常生活场景。彼时的消费大部分是一次性购买，头部博物馆文创复购率不足20%，，远低于快消品行业水平，花了钱的人非遗文化的认同度与实际购买转化率存在近40%的落差。同时诸多的非遗文化优质资源也面临“小而散”的发展困境，全国近14万家非遗相关企业中，80%为小微企业，文化价值向商业经济价值转化的效率低下。

  而文旅行业日趋热火的现下，文创产品正逐渐从“小众尝鲜”转向“日常补给”，32.22%的消费者保持着至少每月一次的购买频率，17.05%的消费者达到了周度购买频次。其中生活家居类产品以30.31%的市场占比领跑品类分布，文具、家具家居等高频消费品类成为文创融合的新载体。据新闻媒体报道显示，2024年中国文创产业市场规模达6.4万亿元，复合年增长率7.4%，明显高于全球中等水准，其中实用属性文创产品增速明显高于纯装饰类产品。

  这种供需错配的行业现状，在当下理性消费的背景下愈发凸显矛盾，消费者既渴望通过产品获得文化认同，又要求其具备高频使用价值，这让我们消费者对于文创产品提升实用性的需求日益增加。以2025年春节前夕为例，多家博物馆推出的新中式茶具套装、故宫主题收纳盒等实用型文创产品在电子商务平台上线即售罄。而作为文创电子商务平台的有鱼生活，也构建了以经典文化IP为核心的多元化实用产品线。基于《千里江山图》的授权合作，推出了陈皮桂花白茶礼盒、习酒联名款白酒等饮品，将北宋青绿山水的美学意境融入日常饮用场景；《清明上河图》系列则聚焦粮油品类，火山岩大米与黑花生油的包装复刻了北宋市井盛景，让我们消费者在三餐饮食中感受民间传统文化魅力；哪吒IP系列更是突破传统，与西藏勉唐派非遗传承人合作打造的钛钢唐卡挂饰，摒弃了传统唐卡的布底材质，以更耐用、易佩戴的现代工艺呈现，实现了非遗文化的生活化表达。这一些产品既避开了文创行业常见的同质化竞争，又通过实用属性提升了用户复购率，形成了独特的市场竞争力。

  据悉，有鱼生活是一家文创电子商务平台，于2022年上线，由国中（深圳）数字研究集团有限公司运营，主营业务为电商购物，并结合文化数据IP进行联名授权，提升商品附加值。

  有鱼生活的实践并非个例，而是行业发展的必然选择，文创产业的可持续发展必须扎根生活、回归客户的真实需求。但这并非易事，对于整个行业而言，意味着需要彻底摒弃“重符号轻实用”的浮躁心态，深耕文化内涵的同时，巧妙构思产品设计链路，通过技术创新与生态构建，实现文化价值、商业经济价值与社会价值的统一。

  从行业全局看，实用性需求的暴涨不仅没有削弱文化价值，反而为文化传播提供了更广阔的载体，业界普遍预计2025年中国文创产业市场规模将超7万亿元，年增长率保持在10%以上，但真正的完成“实用与文化共生”的玩家仍少。而如何以技术创新为支撑，以生态协同为路径，持续推动文创产品的实用化、场景化、数字化升级？是接下来文创公司发展的首要难题，也是文创行业如何良性循环的发展节点。

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